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2018年，李宁是首个亮相纽约时装周的中国运动品牌，把中国传统文化和潮流时尚相结合，之后仅仅用了4个月的时间，李宁就上升到“国货之光”的位置。
新疆棉事件之后，大家将目光更多看向了国产品牌，李宁地位也因此再度提高。
然而就在近期，国货李宁出事了。
起因是李宁在9月底举行“李宁2022逐梦行主题大秀”发布新品服装图。
本来作为国货体育品牌，好好做你的运动服装就是了，但不知道抖什么机灵，颜色和造型都很容易让人联想到抗日剧中的日本人，瞬间引发舆论抨击。
如果说，只因为军绿色的配色就和日本军装挂钩，未免有些牵强，但带着耷耳帽帘的帽子，这不是妥妥的大佐风吗？
于是无数网友涌入李宁官方微博的评论区，留下质疑、指责、调侃的言论：
不过网友没有等来官方的回应，CEO倒是先分享了解放军战士、古代士兵、雷锋、保尔・柯察金的照片，似乎在暗指网友见识少。
随后电商总经理更在朋友圈指责消费者对传统文化“传承还是太少了”。
如此傲慢的态度再度引发网友震怒，有网友直接怒斥：
[这是在藐视中国人没文化，还是觉得哈日文化才叫有文化？
既然晒出了笠型盔的资料图，为何要把颜色设计成绿色？
我把李宁当国货，李宁把我当大佐？]
这届消费者也实在太惨了，前有张小泉菜刀拍蒜断裂回应消费者说[中国人不会用刀，米其林厨师没有人这样用刀]……
后有李宁高层回复：[传承还是太少了]，就差直说中国消费者没文化了…….
还有网友发现，现任李宁集团联席行政总裁及执行董事钱炜就是日籍华人，如此一来，更让消费者不能接受了。
最终在沉默几天后，李宁公司决定通过发声明来平息网友的怒火，并在声明中表示：就此次相关产品的设计及造型给大家带来了困惑和疑虑，致以诚挚的歉意。
道歉之余，李宁公司又花了大量篇幅诉说本次设计的初衷以及灵感来源，试图告知外界自己并没有恶意。
然后网友对迟来的道歉并不买账，李宁股价从56港元/股的开盘价直线下跌，盘中一度大跌13%。次日有所回升，10月19日声明发布后又跌了6.45%，之后几日继续延续着下跌态势，盘中一度重挫至48.55港元/股。短短几日，李宁公司跌没了近200亿港元。
国潮的兴起，对于本土品牌来说是很好的机会，但创新的关键是要符合大众的审美、情感需求等。如果设计突破了大众底线，就不可能被市场接受。
